八戒体育一次文学杂志直播带货的启示当的文学期刊与顶流主播碰撞会产生什么样的影响力？1月23日晚，《人民文学》主编施战军，作家梁晓声、蔡崇达做客“与辉同行”直播间，与俞敏洪、董宇辉畅谈“我的文学之路”。 这是《人民文学》杂志的直播首秀，也是直播间首次“全程只卖一份文学杂志”，创造了文学界与传播界的历史。

　　据媒体报道，这场直播活动累计观看人数895万，最高同时在线多万人，获得上亿次点赞。当晚八点至十二点，《人民文学》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万，销售码洋1983万。这一成绩，已经突破了单品图书在东方甄选直播间销售的单场图书销量最高1000万的纪录。而24日零点过后，依然有读者在陆续下单。

　　可以说，这是近年来文学期刊甚至是严肃文学的为数不多的出圈，一时引发很多想象与围观。文学期刊，曾经在很长一段时间内都是文学的前沿阵地。上世纪80年代，文学热席卷中国，《人民文学》《收获》这些纯文学期刊，都达到了百万份的发行量。几乎每一个知名作家的成名故事，都与文学期刊有着千丝万缕甚至密不可分的联系。莫言、马原、余华、苏童等年轻作家从文学期刊出道，以鲜明的先锋姿态登台亮相。作家莫言曾这样描述收到文学杂志的心情，“那真是废寝忘食地连夜阅读，读完后自己又跃跃欲试。”而在董宇辉的直播间中，曾创作《皮囊》等多部销量巨大的作家蔡崇达也说，从一名小镇青年到作家的路程，不仅是54个小时的绿皮火车，更是《人民文学》杂志社举办的中学生作文比赛所点亮的希望之路。

　　用式微二字形容眼下的文学期刊整体状况，似乎不为过。《四川文学》执行主编罗伟章曾说：“办好一份刊物，不说比登天难，至少比我写一部小说要难。”原因，也不难找。在这个多元文化环境中，新文化新样式数不胜数，文学期刊普及文化知识的社会性功能大大削弱八戒体育，大众不再像上世纪80年代那般依赖文学期刊去发现和感知世界。而伴随着科技的发展，微博、微信、短视频、长视频等数字化传播渠道已成主流，文学的视读终端，也从单一的纸媒蔓延到平板电脑、手机、电子书、有声平台等，文学期刊读者大大减少，发行量大幅下滑。更大的困境还在不远的未来，写作机器人、Chat GPT等正奋力打破文学创作边界……“大哥你玩摇滚你玩它有啥用啊？”二手玫瑰乐队的歌词似乎不仅唱给摇滚，也唱给了文学和文学期刊。

　　文学期刊，是一种文学的传统，也是一种文学的严选，它似乎是有呼吸的，始终接纳着文学界的创造、交流、分享、创新。但在集结最新的创作后，如何呈现在大众面前而不只是文学小圈子的狂欢，成为关键。一个被反复验证的确凿逻辑是，在这个商业时代，物的品牌（名牌）效应正在让位于人的品牌（名人、网红）效应。换句话说，互联网带来的眼花缭乱让选择变得困难，只好跟着自己信任的主播走八戒体育，成为直播带货兴盛的根本原因。这一次，这个逻辑在文学界也得到了验证，正如施战军说的那样，“对《人民文学》而言，这场直播是一次‘寻亲’，我们希望让这本有75年历史的文学刊物和更多年轻人面对面，找到更多的读者朋友们”。

　　在诸多给文学期刊开出的药方中，不断提高对新媒体技术的传播能力和驾驭能力，打造期刊品牌经营路线是绕不过去的点。但直接引入直播界的头部品牌，却是这次直播得以点爆的原因。董宇辉形象与内涵，与文学、文学期刊是高度契合的，他的文化素养与亲和力，无疑让他成为当下的主播中最能匹配严肃文学的人选。“从前慢，车、马、邮件都慢。一段岁月，一本杂志，对于很多人来说其实具有情感的承载功能。你会在收到杂志的那一天欢欣鼓舞，迫不及待地开始阅读八戒体育，然后津津乐道地把其中的精彩片段再讲给身边的人。”在昨天的直播活动中他的金句并不比梁晓声、蔡崇达这些大牌作家逊色。而在经历了之前的风波后，董宇辉似乎也找到了比带货牛排、玉米等更为合适的赛道。

　　一次直播并不能改变什么。那8万多个订单也许并不会被逐字阅读，但文学不会消失，它会以柔韧却顽强的力量在时代中突围，最终再一次找到它的存在方式。